公司取名的科学　企业品牌取名的艺术

新起点品牌管理机构　余建祥

　　一个新企业的创立，首要的当是取一个合适的公司名称。很多的公司名称是创办者一拍脑门定下来的。

　　新起点在为企业服务过程中，不经意的发现，一个优秀的公司名称其实是企业一笔非常巨大的财富。为什么这么说呢？

　　其实，笔者个人认为，任何一个企业名字都有其自身的能量，这个能量有几块组成，一块是企业通过广告、产品推广等形成的品牌影响力和认知度，另一块则是名称本身具备的能量。中国几千年的文化，赋予了每个文字不同的含义和诠释。

　　一个优秀的企业名称将会在品牌认知度、品牌形象上未宣先明，从而节约企业大量的宣传经费。举个例子，我们在2006年为新昌一家纺织服饰企业的服务过程中，包含了协助公司取名，我们为其取的名字为”保罗思黛”，英文名字“POROSTAR”，意为“保罗之星”，公司名称确定以后，我们结合欧美风格进行整体企业形象设计，于是一个欧美风格的优秀品牌就脱颖而出了。

　　在这个案例中，我们巧妙地将“保罗”这一全球知名的品牌融合到企业名称中去，起到了“傍名牌”的效应，使一个新生的小品牌马上有了国际大品牌的感觉，从而巧妙地站到了“巨人”的肩膀上，节约了大笔的宣传经费。

　　另外，品牌的取名还要注意非常重要的一点，即朗朗上口，易记易读。新起点在为众多企业服务过程中，发现有些企业的名字读起来拗口难记，这样的名称，要让人们记住，是要额外花费大量的宣传费用的，殊为败笔。

　　无论从品牌营销，还是品牌策划的角度来看，一个优秀的公司名称或品牌名称，都将是点睛之笔，是企业一笔无形的财富。

　

　

　　附：
　　形象的力量：VI设计导入在中小企业的应用成效
　　多数企业VI设计的误区：VI设计仅停留在设计层面
　　知识看点：公司取名的科学
　　企业与公司取名的十二真经
　　企业公司取名方法
　　公司取名之忌讳
　　广告公司取名——广告词的创意技巧